Предложеното придобиване на Warner Bros от Netflix е шокиращо събитие в света на развлеченията, което повдигна много въпроси за бъдещето на киното и телевизията. Изгодната сделка на стойност 72 милиарда долара все още не е финализирана, но е важно да бъдем наясно, че обликът на стрийминг услугите ще изглежда много по-различно в следващите две години, ако тя бъде осъществена. Междувременно се появи и информация, че Paramount, които направиха контраоферта на студиото в размер на над 108 млрд.долара, могат да бъдат отхвърлени като страна от потенциалната сделка. Имайки предвид неясното бъдеще на компанията нараства и загрижеността за съдбата на проектите на Warner Bros, както и на нейната дъщерна компания HBO. Какво да очакваме?
Ще има ли повече филми, които ще пропуснат излизането в кината и ще тръгнат директно в стрийминг платформите?
Главният изпълнителен директор на Netflix Тед Сарандос е посочвал в миналото, че не смята, че ходенето на кино е жизненоважно преживяване. Той вярва, че хората могат да се наслаждават на филмите могат също толкова ефективно, докато седят на дивана у дома. След като „Опенхаймер“ и „Барби“ надхвърлиха 1 милиард долара в боксофиса по време на манията „Барбенхаймер“ през 2023 г., Сарандос предполага, че двете заглавия биха имали същото културно влияние, ако бяха достъпни за стрийминг, припомня Independent.
Вследствие на предложената сделка с Warner Bros. изпълнителният директор коментира тези мнения, но добави още масло в огъня. Той заяви, че не е „против филмите в кината“, но каза, че „неговото несъгласие е било предимно“ относно това колко дълго тези филми остават на голям екран. Според Сарандос по-дългите периоди на разпространение не са удобни за потребителите и
филмите трябва да бъдат достъпни по-скоро у дома.
Тази забележка предизвика широко разпространена паника, че новите продукции на Warner Bros. ще имат драстично намалени прожекции в кината, но няколко дни по-късно Сарандос се опита да успокои нещата, като заяви, че филмите ще бъдат пускани по обичайния начин и за същия период от време. „Тези филми ще бъдат пускани в Netflix чрез кината по същия начин, по който Warner Bros го правеше преди, но с оперативното подразделение на Warner Bros“, каза той. „Начинът, по който те създават и по който генерират стойност, е наистина важен. Ние не купихме тази компания, за да унищожим тази стойност“. Струва си да се подчертае, че основната причина, поради която
Сарандос иска филмите на Netflix да се излъчват в кината,
изглежда е свързана с желанието да бъдат номинирани за награди. (Ако даден проект не се прожектира в киносалон в продължение на поне седем последователни дни, той няма да бъде допуснат до участие.) Ето защо многобройни високопрофилни филми се пускат в кината за до 17 дни преди да бъдат добавени в Netflix – бизнес модел, който доведе до бойкоти от страна на няколко американски вериги киносалони.
Какво ще се случи с телевизионните предавания на HBO Max?
Снимка: ECONOMIC.BG / Deposit Photos
Стрийминг услугата е ексклузивен дом на обширните предавания на премиум кабелната мрежа, датиращи от 90-те години. Досега това е било единственото място, където можете да намерите такива сериали.
Само няколко дни преди обявяването на придобиването от Netflix се състои събитие по повод стартирането на новата стрийминг услуга на HBO Max във Великобритания, която ще бъде достъпна по-късно тази година. На него присъстват президентът на мрежата Кейси Блойс, създателят на „Еуфория“ Сам Левинсън и Лиса Кудроу, която промотира третия сезон на „The Comeback“. По време на събитието Блойс отбелязва, че звездата от „Baby Reindeer“ Ричард Гад е избрал да представи следващото си шоу „Half Man“ в HBO, а не в Netflix – забележително развитие, след като Netflix пусна спечелилия „Еми“ телевизионен хит „Baby Reindeer”. Два дни по-късно Гад вероятно е бил изненадан да открие, че Netflix все пак може да пусне продължението му.
HBO Max ще продължи да функционира както досега. Премиерата на платформата във Великобритания ще се състои както е планирано през март 2026 г. Ако придобиването от Netflix се осъществи, какво би могло да означава това в дългосрочен план? Изглежда вероятно историческите заглавия на HBO, включително
„Игра на тронове“ и „Семейство Сопрано“, да станат все по-често срещани в Netflix,
докато новите сериали, излъчвани ексклузивно по HBO Max, включително „The Pitt“ и „Hacks“, ще продължат да се излъчват там.
Това със сигурност е удар за позицията на HBO Max в света на стрийминг услугите. Ето защо съизпълнителният директор на Netflix Грегъри Питърс предложи вероятността за абонаментни пакети, което предполага, че клиентите може да имат възможност да притежават HBO Max, ако не искат Netflix.
Изпълнителният директор на Warner Bros Дейвид Заслав ясно заяви в запис, получен от Business Insider, че „хората, които искат само HBO Max, ще могат да го получат“.
А какво ще стане с бъдещето на телевизията и киното като цяло?
Снимка: Pixabay
В момента се води голям дебат за това какво ще означава за бъдещето на киното и телевизията, ако Netflix - услуга, която през 2013 г. преодолява различията между големия и малкия екран, се превърне в холивудски конгломерат, конкуриращ Disney. Ако сделката бъде одобрена, Netflix ще притежава не само свои собствени продукции – от „Stranger Things“ до „Squid Game“ –, но и „Хари Потър“ и цялата продукция на DC Studios.
Сарандос предложи Netflix да пусне на пазара производни на съществуващи заглавия на Warner Bros. „Като
комбинираме невероятната библиотека от сериали и филми на Warner Bros –
от вечни класики като „Казабланка“ и „Гражданин Кейн“ до съвременни фаворити като „Хари Потър“ и „Приятели“ – с нашите забележителни за културата заглавия като „Stranger Things“, „KPop Demon Hunters“ и „Squid Game“, ще можем да го направим още по-добре. Заедно можем да дадем на публиката повече от това, което обича, и да помогнем за определянето на следващия век на разказването на истории“.
Какво предстои за игрите на Warner Bros.?
За геймърите няма много добри новини на хоризонта. Питърс каза на инвеститорите, че гейминг дивизията на Warner не е била взета под внимание при сключването на сделката, тъй като „тя е относително малка в сравнение с цялостната картина“. Това не е добра новина за бъдещето на дивизията под собствеността на Netflix. Макар продукцията на Warner Bros Games да не е била толкова блестяща, колкото някога, не може да се отрече нейното влияние с пускането на франчайза Arkham и спин-офа на Хари Потър - Hogwarts Legacy, който през 2023 г. е продал повече копия в САЩ от Call of Duty.
Netflix – водеща сила
Снимка: Pixabay
Netflix от години е лидер в Холивуд, като се нарежда сред най-големите стрийминг услуги в света и най-големия производител на ново съдържание в Калифорния. Тази потенциална сделка обаче – най-голямата в индустрията от години – ще потвърди позицията на гиганта начело на класацията, като ще предостави на компанията каталог с почти век натрупани заглавия и ще засили и без това вече внушителния му производствен капацитет.
„Netflix вече е най-голямата стрийминг услуга, а добавяйки HBO Max, тя става безспорно недостижима“, смята Майк Проулкс, вицепрезидент на изследователската фирма Forrester, цитиран от BBC.
Как изглежда въпросът от законодателна и регулаторна гледна точка?
В същото време законодатели във Вашингтон от двете партии вече се обявяват против плана на Netflix, изразявайки опасения, че той ще доведе до по-малко избор за потребителите и по-високи цени. Някои демократи също изразиха загриженост относно Paramount.
Сарандос заяви, че Netflix трябва да плати на Warner Brothers 5,8 млрд. долара, ако сделката пропадне, затова е „много уверен“, че придобиването ще получи одобрение. Това ще зависи отчасти от това как регулаторните органи определят конкурентната среда, заяви Джонатан Барнет, професор в Юридическия факултет на Университета на Южна Калифорния.
Ако те разглеждат само видео стрийминга,
увеличеният пазарен дял на Netflix може да предизвика сериозни опасения.
Но ако приемат по-широко определение, което включва кабелната и ефирната телевизия и дори YouTube като конкуренти на Netflix, „опасенията за концентрация стават все по-малки“.
Ребека Хоу Алънсуърт, професор в юридическия факултет на Вандербилт, заяви, че обикновено подобно сливане би било „ясен повод за оспорване“, което обикновено води до по-добри условия за потребителите.
Този път тя се притеснява, че администрацията на Тръмп може да окаже натиск върху Netflix по въпроси като разнообразието и политическата пристрастност, както се е случвало и в други случаи.
Сянката на Доналд Тръмп е надвиснала над сделката
Снимка: Anna Moneymaker/Getty Images
Тръмп винаги е проявявал силен интерес към медиите и развлекателната индустрия и е заявявал, че очаква да бъде включен във всяко решение. Наскоро той призова CNN – за която отдавна твърди, че е пристрастна към него – да бъде продадена на нов собственик. Но все още не е ясно какво мисли за предложенията, които са на масата.
През уикенда той изрази потенциални опасения относно плана на Netflix, като заяви, че комбинираният размер на фирмите „може да бъде проблем“. Президентът също така похвали ръководството на фирмата. В миналото е говорил с ласкателно и за собствениците на Paramount Skydance, технологичния милиардер и дарител на Републиканската партия Лари Елисън и сина му Дейвид, които стоят зад конкурентната оферта за Warner Bros.
Според Бил Ковачич, бивш председател на Федералната търговска комисия, коментарите на Тръмп показват, че всяка възможна сделка ще се нуждае от одобрение от Белия дом. Той каза, че това може да означава „безпрецедентно ниво“ на контрол от страна на президента върху решението.
