Първоначално TikTok не оказа незабавен ефект върху модата. Подобно на това как Инстаграм накара дизайнерите да създават по-интересни, цветни и богати на текстура колекции, за да се открояват в мрежата, TikTok започна да влияе силно на модата след края на пандемията и възобновяването на физическите модни ревюта.
Моменти от ревютата бяха създадени специално, за да станат популярни в TikTok– като прочутата сцена, в която Бела Хадид бе напръскана със спрей, за да „облече“ рокля на Coperni, или появата на Анок Яй, затрупана с прозрачни воали, закриваща шоуто на Mugler.
Само месец след шоуто на Coperni хаштагът #Coperni събра внушителните 123 милиона гледания.
Снимка: ТикТок
Дори по-непопулярни марки като (di)vision успяха да привлекат вниманието по време на модния месец с хитро замислена каскада по време на Седмицата на модата в Копенхаген – модел се изправя от маса, разлива чаши и се оказва, че покривката с винени петна и чинии е шлейфът на роклята ѝ.
TikTok вече не можеше да бъде подценяван като платформа само за смешни танци или губене на време. Той се утвърди като мощен маркетингов инструмент, способен да изстреля дадена марка до милиони зрители. Звезди като Аликс Ърл и Чарли Д'Амелио преминаха от главната страницата в TikTok директно на първите редове на ревюта на Gucci и Prada и в не една реклама и списание. Това обаче може скоро да се промени, ако TikTok бъде закрит.
Снимка:Morgan Maher
Но едно е ясно: TikTok донесе нови перспективи в модната индустрия, особено чрез критиците, които коментират директно пред камера – често внасящи необходима корекция на преобладаващите модни наративи.
Платформата също така се превърна в изненадващо плодородна почва за преоткриване на модната история – от възраждането на перления чокър на Vivienne Westwood до макси стила на 60-те от Pucci и Courrèges, което накара някои дизайнери да представят нови интерпретации на собствения си архив. TikTok дори даде възможност на фигури от индустрията като Джоузеф Алтузара и Ейми Смиловик (Tibi) да се превърнат в нещо като инфлуенсъри, споделяйки какво се случва зад кулисите в техните ателиета.
Ако Инстаграм успя леко да разчупи затворения свят на модата, TikTok направо отвори широко вратата.
Разбира се, TikTok не е напълно невинен – той също е част от машината на демонстративното потребление, типична за социалните медии. „Haul“-видеата (показване на масови покупки), макар и да не са изключителни за TikTok, процъфтяваха там и насърчаваха безразсъдното трупане и бързата мода.
TikTok даде тласък на почти замайващо количество микротрендове. През 2022 г. Ребека Дженингс написа статия за Vox със заглавие „Модата днес е просто TikTok“, в която посочи как модните мании се въртят като змия, захапала опашката си – от regency-core до indie sleaze.
Оттогава насам се появиха още по-специфични архетипи – като „мафиотските съпруги“, както и паралелна, често объркваща дискусия около понятието „тих лукс“ и стила на „old money“. Настоящият интерес към ретро гардероба и изграждането на личен стил изглежда като реакция срещу модната въртележка, която уж изисква да променяме стила и личността си всяка седмица.
Снимка:Bella Geraci / Getty Images
Ако наистина настъпи краят на ерата на TikTok в модата, какво ще заеме мястото му? Отговорът сякаш се крие в по-тихи и обмислени разговори за стилd – чрез дълги блогове и размисли, внимателно подбрани съвети за личен гардероб и дори връщане към старомодното четене на хартия. Както наскоро написа авторката и студентка по модна магистратура Кора Харингтън в X:
„Хората, които се интересуват от мода, трябва да четат повече книги за мода. Видеоклиповете, постовете в Twitter и TikTok не могат да заместят книгите. Повечето истински запознати с модата не са в тези приложения – те пишат книги“.
