Социалните мрежи вече не са просто място за споделяне – те се превърнаха в бизнес платформа, инструмент за брандиране, обслужване на клиенти и разказване на истории. И макар мнозина да очакват промяна в лидерството, Facebook продължава да оглавява класациите с 3,07 милиарда месечни активни потребители, следван от YouTube с 2,9 милиарда и WhatsApp с 2,8 милиарда.
През 2025 г. активните потребители на социалните медии достигат 5,04 милиарда души, или
62,3% от населението на планетата.
Ръстът от 5,6% говори за 266 милиона нови акаунта само за година. Човек използва използва около 6,7 платформи дневно и прекарва 2 часа и 26 минути в социалните мрежи - при това почти изцяло през смартфон, показват данни на Тekrevol. Десктоп потребителите вече са рядкост, сравними с хората, които все още купуват DVD-та.
Поколение Z живее в TikTok, Snapchat и Instagram, разчитайки на визуални и бързи формати, предаде БТВ. Над 67% от тях активно използват TikTok. Милениалите остават най-гъвкави – едновременно във Facebook, Instagram и YouTube, където консумират дългоформатно съдържание. Поколение X и бумърите продължават да държат Facebook като основна платформа (71% в САЩ), а YouTube и WhatsApp са също значими за тях. Половите и доходните статистики добавят нови нюанси:
TikTok и Instagram са с лек превес на женската аудитория,
докато LinkedIn е по-популярен сред мъжете на 30–49 г. Градските потребители гравитират към Instagram, TikTok и X, докато селските остават лоялни към Facebook. Не е случайно, че маркетолозите вече питат не „Кое е най-популярното приложение?“, а „Кое е най-популярното приложение за моята целева група?“.
2025 г. е и година на възходящи нишови платформи. Lemon8, собственост на ByteDance, комбинира естетиката на Instagram и Pinterest и вече има над 50 милиона изтегляния и 15 милиона потребители. BeReal продължава да налага автентичността със 23 милиона дневни активни потребители и ръст от 44%. Threads бележи впечатляващо завръщане с над 160 милиона активни потребители и 35% ръст в ангажираността, а Hive Social набира популярност със своя ретро стил. Mastodon също расте стабилно – 11,7 милиона активни потребители и засилен интерес към децентрализираните мрежи. Междувременно
TikTok остава шампион по дневно прекарано време – 58 минути,
следван от Instagram с 52 и Facebook с 38. А ангажираността се измества към кратките видеа (70% от активността) и частната комуникация, като все повече взаимодействия минават през директни съобщения.
Що се отнася до растежа, TikTok продължава да изпреварва конкуренцията с +14% ръст и 1,8 милиарда потребители, докато Threads впечатлява с +63% и 285 милиона души BeReal също укрепва с +27% и 90 милиона потребители. За разлика от тях X (бивш Twitter) продължава да губи позиции, спадайки до 368 милиона потребители, а Facebook отчита намаление сред младите (–10% при възраст 18–24 г.). Snapchat също усеща натиск от TikTok и Instagram. В този контекст става ясно, че през 2025 г. успехът на социалните платформи не се измерва само с големи числа, а с растеж, ангажираност и способността им да задържат аудиторията си. И докато Facebook все още владее глобалната сцена, бъдещето на най-младите потребители ясно се очертава между TikTok, Instagram и техните все по-кратки, по-динамични формати.
