Логото на дадена марка е много повече от просто знак, то е символ на нейната идентичност и носител на цяла една история. През годините някои от най-известните компании в света са изградили емблеми, които в наши дни са разпознаваеми сами по себе си, дори без наличието на текст. От наполовина отхапаната ябълка на Apple, през златните арки на Макдоналдс, чак до динамичната скица на Nike. Тези лога носят със себе си много смисъл, интересни истории за своето създаване и разбира се – малко маркетинг хитрости.
Всяка една марка е резултат на внимателно обмисляни графики, целящи да спечелят вашето доверие, да наложат своите ценности и да оставят трайно впечатление у вас. В следващите редове ви представим едни от най-интересните истории, свързани с тяхната поява на бял свят.
Кока-Кола
Смесицата от червен и бял цвят върху любимото кенче Кока-Кола е толкова разпознаваема, че дори не е нужно да поглеждате етикета, за да разберете какво по-точно има върху рафта в магазина. Въпреки че култовото име на напитката е измислено още през 1886 г., e отнело още 83 години, за да може логото ѝ да се превърне в това, което познаваме днес. В самото начало Кока-Колата не е била замислена като нещо за пиене, а е създадена от фармацевта Джон Пембъртън, който я използвал като лекарство, което може да помага за редица проблеми. Той създал сироп с вкус, примесен с газирана вода и го продавал като част от машинките за сода в заведенията за бързо хранене.
Снимка: Pinterest
Колкото до самото лого, леко размазаният фон на буквите от етикета се появил благодарение на счетоводителя на компанията за напитки, Франк Мейсън Робинсън. Дълго време се смятало, че той бил повлиян от конкретен шрифт, използван от Федералното бюро за алкохол, тютюн и огнестрелни оръжия. Въпреки че логото било патентовано чак през 1893 г., надписът се сменял постоянно, чак до 1903 г., когато възприел добре познатата ни и до днес форма. А през 1969 г. било добавено и подобието на бяла панделка, точно под надписа Кока-Кола.
Nike
Оригиналният дизайн на марката Nike е създаден от Каролин Дейвидсън, студентка в университета в Портланд, САЩ, която изготвила още четири различни предложения за логото, като едното представлявало обикновен кръг. От спортната компания не дали много информация на Дейвидсън за това какво изискват от нея, а просто казали, че искат лого, което да символизира движение. За направата му младата дизайнерка се вдъхновила от много неща, включително от крилете на Нике, гръцката богиня на победата, чиято скулптура се намирала в Лувъра в Париж.
Снимка: LogoVent
От спортната марка платили на Дейвидсън само 35 долара за изработката на лого, което с времето превърнало Nike в култовия бранд, който е в момента. За да покаже колко е благодарен за добре свършената работа, тогавашният директор на компанията Филип Найт, подарил на дизанейрката диамант и златен пръстен с логото на марката, още един чек за 35 долара и 500 акции от компанията.
Макдоналдс
Разпознаваемата жълта буквичка ,,М‘‘ върху опаковките на Макдоналдс се появила през 50-те и 60-те години на миналия век, когато ресторантите за бързо хранене тепърва отваряли. Дик и Мак Макдоналд били двама братя, които създавали своята империя от нищото. Първоначално започнали като продавали своите бургери и напитки само от три малки заведения, но още тогава им се искало бизнесът им да привлича погледите на всички. Затова, когато архитектът Стенли Мейсън дошъл при тях с предложението на определени локации да поставят огромни табели с надписа на мястото в яркочервено и бяло, това не било достатъчно.
Снимка: Wikipedia
Братята искали нещо повече и точно тогава се зародила идеята да добавят гигантски златни арки. В края на 60-те години дизайнът на логото бил променен отново, като към него бил добавен така нареченият ,,мансарден покрив‘‘. С времето самите златни арки ,,изчезнали‘‘ и се слели в огромната буква ,,М‘‘, която днес ни гледа от почти всеки билборд на магистралата.
Apple
Можем да благодарим за култовото изображение на отхапана ябълка на дизайнера Роб Джейноф. През 1977 г. той бил назначен с идеята да създаде лого, което да създаде у потребителя нагласата, че компютрите са безобидни и лесни за използване. Условията били дизайнът да съдържа цвят и да бъде примамлив за тези, които не са свикнали с бързо променящия се технологичен свят.
Снимка: Indieground Design
След разходка до магазина за плод и зеленчук, както и след множество скици, Джейноф решил да изобрази една добре позната форма, а именно ябълка, от която вече е отхапана хапка. Самият детайл с липсващото парченце плод бил добавен, защото дизайнерът не искал хората да бъркат ябълката с домат или череша. Не след дълго логото станало толкова разпознаваемо самостоятелно, че името на компанията било премахнато от дизайна на продуктите.
