Все повече българи възприемат дрехите втора употреба като нормален, разумен и качествен избор. Повторно използваният текстил постепенно престава да бъде избор единствено за хората, търсещи ниска цена, и се превръща в част от съвременния модел на потребление. Това показва проучване на агенция BluePoint, проведено по поръчка на Българска асоциация „Кръгов текстил“ (БАКТ), съобщава БТА.
Проучването позволява и сравнение на част от показателите с резултатите от сходно изследване, проведено през 2020 г.
През последната година 58,1 на сто от анкетираните са купували дрехи втора употреба, а едва 10,8 на сто посочват, че никога не са го правили. Физическите магазини остават предпочитаният канал, но онлайн покупките постепенно набират популярност, особено сред по-младите потребители, сочат данни от проучването.
Покупката на дрехи втора употреба вече не се свързва с компромис.
Почти половината от анкетираните я определят като напълно нормална, близо 40 на сто - като разумен избор, а една четвърт смятат, че тя става все по-приемлива. Позитивно отношение се наблюдава и към компаниите, които развиват този сектор - 77,5 на сто от анкетираните имат положително мнение за тях, което представлява съществено подобрение спрямо предходното изследване.
„Европейските политики все по-ясно поставят фокус върху удължаване живота на продуктите, повторната употреба и развитието на кръгови бизнес модели. За България това е добра възможност, защото повторната употреба на дрехи не е нова практика - тя има дългогодишни традиции у нас. Днес обаче наблюдаваме нещо ново - промяна в отношението на потребителите. За все повече млади хора second hand вече не е алтернатива, а естествен и напълно нормален избор при пазаруване“, коментира Сирма Желева, изпълнителен директор на БАКТ.
Най-активни потребители на дрехи втора употреба са младите хора.
Почти две трети от анкетираните на възраст между 18 и 34 години са купували second hand през последната година, а именно при тях се наблюдава и най-висока честота на посещения в подобни магазини, отбелязват авторите на проучването. За младите повторната употреба вече не е инцидентна покупка или търсене на изгодна сделка, а пълноценен канал за пазаруване, който съществува редом с останалите форми на търговия.
При по-възрастните потребители посещенията са по-редки, но интересът също остава висок.
Изследването разглежда и влиянието на международните онлайн платформи като Temu и Shein. Данните показват, че те насърчават по-честото пазаруване и закупуването на повече дрехи, отколкото реално са необходими. При част от потребителите това води и до намаляване на интереса към употребявания текстил. В същото време повече от половината клиенти на тези платформи смятат, че дрехите втора употреба са по-качествен избор от евтините нови изделия. Според авторите на проучването двата модела на потребление все
по-често се конкурират не само по цена, но и по качество, устойчивост и очаквана продължителност на употреба.
„Компаниите за повторна употреба трудно могат да се съревновават с цените на дрехите, които се продават за няколко евро. Причината е проста – зад всяка дреха, достигнала до магазин за повторна употреба, стоят събиране, транспортиране, ръчно сортиране на няколко етапа, проверка на качеството и подготовка за нов живот. Това е трудоемък процес, който създава работни места и не може да бъде автоматизиран. Много дрехи втора употреба запазват качествата си и могат да бъдат използвани още дълго време, докато голяма част от ултрабързата мода е създадена с кратък жизнен цикъл“, казва още Сирма Желева.
Според Юлиан Добрев, управител на BluePoint, данните показват, че „пазарът узрява“. „Цената остава важна, но вече не е единствената причина хората да избират дрехи втора употреба. Все повече потребители обръщат внимание на качеството, марките, уникалните находки и възможността да удължат живота на вече произведените продукти. Тази промяна в потребителското поведение има потенциал да подкрепи развитието на кръговия модел в текстилния сектор“, допълва Добрев.
Данните показват, че ниската цена продължава да бъде най-силният мотив за покупка на дрехи втора употреба.
Веднага след нея обаче се нареждат възможността да се купуват маркови дрехи на достъпна цена и доброто качество на предлаганите артикули. Повече от една трета от потребителите търсят и уникални модели, които трудно могат да бъдат намерени в масовите търговски вериги. Екологичните мотиви също присъстват, но по-скоро допълват вече взетото решение, отколкото го определят.
В сравнение с 2020 г. значително повече хора смятат дрехите втора употреба като качествени,
докато делът на тези, които ги възприемат основно като евтини дрехи, намалява, отбелязват авторите на проучването. Според тях това подсказва, че пазарът постепенно се развива от модел, основан предимно на икономията, към модел, в който водеща роля играят качеството, издръжливостта и разумното потребление.
Изследването показва още, че 78 на сто от българите определят текстилния отпадък като сериозен екологичен проблем,
а мнозинството смята, че най-ефективните решения са рециклирането, използването на устойчиви материали и покупката на по-малко, но по-качествени дрехи. Според авторите на проучването това показва, че обществената чувствителност към темата е висока, но превръщането ѝ в устойчиво поведение изисква не само повече информация, а и достъпни възможности за повторна употреба и разделно събиране на текстил.
