Instagram изследва нови функции, които ще позволят на платформата да предлага по-дълго видеосъдържание, включително подкасти, съобщава The Hollywood Reporter.
Социалната мрежа стартира тестова версия на хоризонтални видеоклипове с продължителност до 90 минути с участието на избрани създатели на съдържание в САЩ. Продуктът, наречен „Features“, е насочен към подкастъри, комедианти и други създатели на дългоформатно съдържание и предлага възможност зрителите да бъдат пренасочвани от кратките клипове („Reels“) на платформата,
които обикновено са с продължителност около три минути или по-малко, към пълната версия на видеото.
„Вече ще можете да гледате цял подкаст, след като попаднете на откъс, който ви харесва. Достатъчно е да кликнете върху него, за да продължите с пълното видео. Създателите ще могат да свързват кратките клипове с цялото си съдържание, така че зрителите да имат достъп до него“, заяви Теса Лайънс, вицепрезидент по продуктите в Instagram.
Instagram вече тества функцията с автори в Бразилия и планира да разшири програмата, като включи десетки хиляди участници от САЩ.
Видеоклиповете ще се препоръчват в раздела „Explore“ и в други части на платформата. Сред първите са водещата на подкаст и съоснователка на Skims Ема Греде, модният инфлуенсър Моне Макмайкъл, Престън Раковски, който интервюира нюйоркчани за любовта и взаимоотношенията, както и футболният създател на съдържание Доналд Де Ла Хей.
Това се случва на фона на усилията на Netflix, Disney и други компании да добавят подкасти и видеоклипове от създатели към своите платформи, за да увеличат времето за гледане и да се конкурират с YouTube. Едно от предизвикателствата пред Instagram и останалите платформи е да предложат условия, съпоставими с доходоносния модел за споделяне на приходи на YouTube. Платформата предоставя на отговарящите на изискванията създатели
55% от рекламните приходи и им помага да сключват споразумения с марки.
Лайънс заяви, че Instagram работи по „няколко различни сделки“ с първите участници в програмата „Features“. Засега обаче няма изискване за ексклузивност при публикуването на видеоклиповете, за разлика от договореностите на Netflix за подкасти. „Утвърдените създатели, които вече имат изградени партньорства, могат да предлагат съдържанието си заедно с рекламните позиции и брандираните материали. Виждаме и голяма възможност да подкрепим авторите, които все още нямат изградена подобна инфраструктура и бизнес модел“, казва Лайънс.
Функцията ще бъде достъпна на мобилни устройства, но Instagram цели да разшири присъствието си и на телевизионния екран чрез Instagram for TV. Услугата стартира миналата година на устройства Samsung, Fire TV и Google TV, а сега достига и до Apple TV в САЩ като част от стратегията на платформата за по-силно присъствие в развлекателния сектор. „Смятаме, че най-добрият начин за гледане на дългоформатно хоризонтално съдържание е на голям екран. Затова очакваме именно там постепенно да се съсредоточи значителна част от гледането“, споделя Лайънс.
На фона на нарастващата популярност на микросериалите Instagram експериментира и с функцията „Series“, която позволява на създателите да публикуват поредици от „Reels“ в профилите си. През юни компанията започна да се свързва със студия за микродрами в Югоизточна Азия, за да тества новата възможност, а впоследствие привлече и независими автори, разработващи собствени проекти. През следващите месеци платформата планира да разшири тестовете в други държави и да въведе функцията в САЩ до края на тази година или в началото на следващата.
Instagram проучва и възможността съдържанието да бъде достъпно на телевизионен екран.
Платформата тества и други нововъведения, сред които показване на предавания на живо в раздела „Reels“ и препоръчването им на потребители, които не следват съответния профил. Функцията вече се изпробва в Индонезия и Бразилия, а в САЩ се очаква да бъде въведена през следващата година.
