The Walt Disney Company и TikTok обявиха глобално споразумение, което ще даде достъп на създателите на съдържание до емблематични сцени и персонажи от филми на Disney и ще им позволи да ги използват при правенето на кратки видеа. Резултатите ще бъдат публикувани както в TikTok, така и в Disney+ под формата на т.нар. Verts (вертикални видеоклипове). През следващите месеци партньорството ще стартира в САЩ, а по-късно ще обхване и други пазари, съобщи Variety.
„Това сътрудничество изгражда нов мост между историите, които разказваме, и творчеството, което те вдъхновяват, като предоставя на артистите по-голяма сцена за споделяне на техните произведения, а на публиката – още повече възможности за открития в Disney+ всеки ден“, заяви Асад Аяз, главен маркетинг и бранд директор на Disney.
Disney от месеци дава сигнали за интереса си в тази насока. Компанията вече въведе Verts в стрийминг услугата на ESPN и обяви плановете си за включване на кратки видеа в платформата Disney+. „Кратките форми и креативното съдържание отбелязаха огромен ръст през последните години. Това е сфера, над която се фокусираме, тъй като имаме изключително отдадени фенове, които обичат нашите марки, франчайзи и герои и искат да взаимодействат с тях по този нов начин“, заяви Джош Д’Амаро, главният изпълнителен директор на The Walt Disney Company, по време на разговор с инвеститори през май. „Това е от особено значение, когато мислим за поколението Алфа – най-новите фенове на Disney“, допълни Д’Амаро.
От компанията се надяват, че използването на интелектуалната собственост на Disney за създаване на съдържание в TikTok ще има положителен ефект върху популярността на техните филми и предавания. Близо половината от участниците в проучване, поръчано от TikTok и проведено от фирмата за пазарни анализи Ipsos, споделят, че видео, видяно в TikTok, ги е подтикнало да гледат съответния филм или предаване.
Възможно е партньорството с TikTok да запълни празнината, оставена от предишен амбициозен проект, който в крайна сметка беше прекратен. През декември Disney обяви тригодишно споразумение с OpenAI, което трябваше да позволи на потребителите на платформата за генериране на видеа Sora да създават кратки клипове с герои от вселените на Disney, Marvel, Pixar и Star Wars. Проектът обаче беше изоставен, след като OpenAI реши да спре работата по Sora.
Сега TikTok и Disney ще управляват съвместната програма Disney Creator Ambassador Program, която ще предоставя достъп до събития и възможности за кариерно развитие на избрани потребители. Създателите на съдържание в TikTok ще могат да използват материали, свързани със стотици филми и сериали от богатата библиотека на Disney, а феновете ще могат да се включат в специални инициативи в TikTok, посветени на Disney.
