Докато способността да се задържи вниманието си намалява, поколението Z се отдалечава и от традиционната телевизия, насочвайки се към кратки видеа като тези в TikTok. Как това влияе на тийнейджърите и нашата медийна среда? Случвало ли ви се е да не можете да изгледате дълъг филм докрай? Да посегнете към телефона си и да отворите TikTok вместо да седнете и да гледате сериал?
Способността ни да се концентрираме e намаляла дотолкова, че някои хора дори имат нужда да гледат допълнително съдържание —
например клипове със Subway Surfers на заден фон — докато вече гледат нещо друго в TikTok.
Снимка: Joy Roa
Макар за някои преминаването от телевизия на живо към стрийминг услуги да е изключително удобно, за нерешителните тийнейджъри това може да бъде истински кошмар. Лесно е да прекараш часове в скролване из началната страница на Netflix, без да избереш какво да гледаш. Започването на нов сериал е натоварващо — особено когато има повече от десет сезона и все още излизат нови епизоди! TikTok решава това вместо теб — алгоритъмът работи в твоя полза и ти показва съдържание според това, което си гледал досега. Така никога не трябва да решаваш какво ти се гледа — просто скролваш безкрайно.
Независимо дали някои хора не са съгласни, или не, е доказано, че гледането на телевизия намалява всяка година. Според проучване за медийната консумация в САЩ процентът американци, които гледат три или повече часа телевизия на ден, е спаднал от 64% на 61%. Тези хора очевидно запълват времето си с други дейности — някои изоставят екраните, други намират нов източник на развлечения. Според Университета Нортуестърн през последните двадесет години
средната продължителност на човешкото внимание е намаляла от 2.5 минути до 45 секунди.
Професорът по психология Арт Крамър отдава това частично на непрекъснатия ни достъп до множество екрани и информация: „Преди гледахме новините вечер, когато се приберем, може би и сутрин“, казва той. „Сега можем да получим тази информация в реално време — дори може да изскача директно на екрана“.
Снимка:plurismarketing
TikTok и телевизията не е нужно да съществуват отделно.
TikTok е чудесно място за обсъждане на любими сериали — от клипове с монтаж на любими герои до теории за следващи епизоди и препоръки. Решение на проблема със спойлерите е пускането на епизоди веднъж седмично, което избягва ситуация като тази с четвърти сезон на Outer Banks през 2024 г., когато TikTok беше залят със спойлери само часове след премиерата! Седмичното излъчване позволява на всички да вървят в една линия, създава пространство за онлайн дискусии и също така е прекрасен начин семействата да прекарват време заедно.
За съжаление, много тийнейджъри пропускат изкуството на страхотни телевизионни сериали, а вниманието продължава да намалява. Гледането на любим сериал или филм в кино беше вълнуващо преживяване, но това усещане избледнява — все по-малко хора се интересуват.
Решението е в баланса.
TikTok и социалните мрежи няма да изчезнат, затова младите хора трябва да се научат как да разпределят свободното си време между двата свята.
Освен намаляването на вниманието, психологи отбелязват и друг ефект:
Кратките видеа пренастройват мозъка към постоянно търсене на незабавно удовлетворение.
Според изследвания на Университета на Калифорния, съдържание, което се превключва на всеки няколко секунди, стимулира мозъчната система за награди и прави по-трудно да се фокусираме върху задачи, които изискват продължително внимание — например учене, четене или гледане на филм. Медиите вече се адаптират: платформи като Netflix започват да правят по-кратки епизоди, добавят интерактивни функции и дори копират формати, подобни на TikTok.
Бъдещето на развлекателната индустрия вероятно ще бъде хибридно: дълго съдържание за тези, които искат история и качество, и кратко за мигновена емоция. Въпросът не е „TikTok или телевизия?“, а как да използваме и двете, без да губим контрол над вниманието си.
