MTV, първата 24-часова музикална телевизия в света, ще спре да излъчва непрекъснати поп видеоклипове във Великобритания след почти 40 години, като закрие пет от своите канали в края на годината, пишат от Нова, по информация от BBC.
Очаква се каналите MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live да спрат работа след 31 декември. Все пак основният канал MTV HD ще продължи да съществува, като ще показва риалити предавания, включително ,,Naked Dating UK“ и ,,Geordie Shore“.
Решението на ръководството на MTV отразява промяна в зрителските навици – музикалните видеоклипове вече се гледат основно в YouTube и социалните мрежи, а не по телевизията. Говорител на компанията майка на MTV – Paramount, отказа коментар по случая.
Бившата водеща в MTV Симон Ейнджъл сподели пред BBC News: „Много съм тъжна. В шок съм и знам, че беше въпрос на време. Трябва да подкрепяме тези артисти и всички отново трябва да танцуваме и да слушаме музика. Знам, че го правим онлайн, всеки в своя балон, но MTV беше мястото, където всичко се събираше. Така че наистина сърцето ми се къса“.
MTV стартира в САЩ през 1981 г. и бързо пленява публиката, като показва поп видеа „по заявка“, представени от ентусиазирани видео диджеи, които стават почти толкова известни, колкото и звездите, които представят. Сред най-значимите моменти в началото са - световната премиера на видеото към ,,Thriller“ на Майкъл Джексън, 16-часовото излъчване на концертите Live Aid през 1985 г. и създаването на наградите MTV Video Music Awards.
Европейското подразделение стартира през 1987 г., а Великобритания получава собствен канал през 1997 г., който започва с видеото към футболния химн ,,Three Lions“ на Дейвид Бадил и Франк Скинър. Каналът дава начален старт на кариерите на водещи като Кет Дийли, Зейн Лоу и Ема Уилис.
Ейнджъл разказва още, че бившият съветски лидер Михаил Горбачов казал на шефа на MTV, че каналът е оказал влияние върху младите хора в комунистическите страни зад Желязната завеса през 80-те. MTV Europe била първата телевизия, която показвала как изглежда животът на Запад. Това минавало отвъд пропагандата и показвало младежката култура, което хората искали.
Снимка: Kevin Mazur/WireImage
През 2011 г. основният канал MTV UK напълно спира да излъчва музикални видеоклипове, като ги премества изцяло в спомагателни канали, с изключение на годишните награди MTV Europe Music Awards.
Тази церемония – сцена на запомнящи се моменти като последната изява на Spice Girls преди разпадането им през 2000 г. и емоционалната почит на Рита Ора към Лиъм Пейн миналата година – в момента е стопирана. Paramount я постави „на пауза“ по-рано тази година, докато води преговори за сливане с компанията Skydance Media. Сделката е одобрена през юли, но все още няма решение за бъдещето на наградите.
Очаква се Paramount да закрие MTV музикалните канали и в други страни, включително Австралия, Полша, Франция и Бразилия. Тези съкращения са част от опитите на компанията да спести до 500 милиона долара в глобален мащаб.
Според последните данни от Barb, музикалните канали на MTV все още привличат скромна аудитория в Обединеното кралство. През юли MTV Music е имал 1,3 милиона зрители, а MTV 90`s – 949 хиляди зрители.
