Платформата за социални медии променя облика на пътуванията, какъвто го познаваме — от "дестинации-двойници" и полети без развлечения до туризъм по супермаркети.
От завладяващи видеа, които показват по-малко познати дестинации, до съвети за опаковане на багаж и пътуване – TikTok се превърна във важен източник на вдъхновение и информация за хората, които обичат да откриват света.
Но популярността на платформата води и до противоречия – разкривана „тайни“ места, които после се пренаселват с туристи и популяризира неетични дейности. Ето как TikTok реално променя начина, по който пътуваме днес.
Какво прави TikTok различен?
TikTok се появи през 2016 г., но вече има над един милиард активни потребители месечно. Неговият бърз и лесно споделяем видео формат, подкрепен от „пристрастяващ“ алгоритъм, се харесва особено на младите – 70% от потребителите са под 34 години. Според вътрешни данни на платформата, гледаемостта на съдържание, свързано с пътувания, е нараснала с 410% от 2021 г. насам.
Според създателката на съдържание Ема Кук (@petite.blondine), автентичността е ключът към успеха на видеата в TikTok. „Ако една снимка струва хиляда думи, то видео е поне десет хиляди. Много по-трудно е да го манипулираш, както е при изображенията. TikTok пътешествениците търсят реалност.“
Как туристите използват TikTok?
Снимка: Getty / TikTok (@followmeaway, @contentbychristina1, @leeshbrock)
Над 70% от европейските потребители на TikTok казват, че биха резервирали почивка, вдъхновени от видео в платформата.
Изследване на Adobe пък показва, че над 60% от поколението Z в САЩ използват TikTok като търсачка. Търсене като „най-добрите неща за правене в Париж“ извежда стотици видеа, подредени по популярност, като алгоритъмът се адаптира към интересите ви.
25-годишната Ген Мохаши от Великобритания споделя: „Винаги използвам TikTok, за да планирам маршрута си. По-полезен е дори от TripAdvisor. Видеата дават много по-добра представа за мястото. Така открих нощните пазари в Окланд, докато бях в Нова Зеландия.“
Какви тенденции се появиха?
TikTok ражда какви ли не тенденции – от странни до наистина полезни. Сред най-необичайните тази година бяха:
- „Естетика на таблата на летището“ – видеа с подредени стилно вещи в пластмасовите таблички на проверката по сигурността;
- „Raw-dogging“ полети – пътуване на дълги разстояния без музика, филми или други развлечения;
- „Туризъм в супермаркети“ – разглеждане на чуждестранни хранителни магазини като културно изживяване;
- „Travel dupes“ – смяна на популярни и скъпи дестинации с техни по-достъпни алтернативи, например Черна гора вместо Хърватия.
Какви са недостатъците на TikTok?
Снимка:tripmore
TikTok дава глас на огромно разнообразие от създатели на съдържание, чиято информация може да е ценна за туристите. Но понякога може да нанесе и вреди – например като насочи хиляди хора към места, които не са подготвени за такъв наплив.
През 2021 г. едно видео, показващо планината Джианфенглин и язовира Дагуанг в Китай, ги превърна в сензация за една нощ. Според проучване, публикувано в Journal of Outdoor Recreation and Tourism, туристите допринесли икономически, но създали и задръствания, пренаселване и натиск върху инфраструктурата.
Някои бизнеси започнаха да реагират. Кафене Dae в Ню Йорк въведе забрана за снимане на видеа, посочвайки: „TikTok видеата ни станаха проблем.“
Платформата се използва и за популяризиране на спорни туристически практики. Макар че #SustainableTravel (устойчиво пътуване) има над 78 милиона гледания, на място реалността често е различна. Д-р Натара Лус, ветеринар от САЩ, споделя, че е била шокирана от броя на туроператорите в Мавриций, които рекламират плуване с делфини – практика, която е незаконна, но въпреки това широко споделяна в TikTok.
TikTok оказва огромно влияние върху туризма – особено сред младите поколения. За добро или за лошо, платформата вече е неизменна част от начина, по който планираме и преживяваме пътуванията си. И няма изгледи това да се промени скоро.
