През годините стрийминг услугите буквално революционизират начина, по който хората консумират медии, прехвърляйки развлекателната индустрия от традиционното радиоразпръскване към цифрови платформи по заявка. С появата на платформи като Netflix, Spotify и YouTube, стриймингът се превръща в доминиращ начин за консумация на медии, предлагайки широка гама от съдържание, включващо филми, телевизионни предавания, музика, подкасти и събития на живо.
Как и кога започва всичко?
Снимка: Kimberly White
Стрийминг услугите стартират развитието си в края на 90-те и началото на 2000-те години с възхода на интернет технологиите и широколентовите връзки, поясняват в проучването си от Global Media Journal. Реалният поврат обаче настъпва през 2007 г., когато Netflix, първоначално услуга за наемане на DVD-та, представя своята стрийминг платформа. Този ход
бележи началото на значителна промяна в начина, по който потребителите получават достъп до развлечения.
Тогава услугата им позволява да гледат филми и телевизионни предавания на своите компютри, поставяйки основите на модела „по заявка“, който малко след това вече доминира в индустрията. През следващите години се появяват и други платформи, а стриймингът се разширява, за да включи не само филми и телевизионни предавания, но и музика, подкасти и събития на живо. YouTube, стартирал през 2005 г., става предпочитана платформа за видеосъдържание, създадено от потребители, докато Spotify, основан през 2008 г., разтърсва музикалната индустрия, като предлага легално излъчване на песни по заявка.
Развитие на стрийминг услугите
Снимка: Shutterstock
Тези услуги допринасят за ускоряването на упадъка на физическите медии и традиционните модели на излъчване като кабелната телевизия и радиото.
Към 2010 г. стриймингът се превръща в масова тенденция -
с множество платформи, предлагащи различни видове съдържание, жанрове и потребителски предпочитания. Amazon Prime Video навлиза на пазара през 2011 г., а услуги като Hulu и Disney+ оттогава се възползват от нарастващото търсене на стрийминг съдържание. С разрастването на индустрията платформите дори започват да инвестират сериозно в оригинално съдържание.
Какъв е ефектът?
Снимка: Willis Lai
Възможността да се гледа съдържание по заявка, без рекламни прекъсвания, също е повлияла на навиците на зрителите. Услуги като Netflix и Hulu популяризират филмовите маратони. При тях зрителите изглеждат цели сезони на телевизионни сериали на един дъх, което коренно променя начина, по който се консумира и произвежда съдържание.
- Разрушаване на традиционната телевизия:
Едно от най-значителните въздействия на стрийминг услугите е спадът в традиционното телевизионно излъчване и абонаментите за кабелна телевизия. С платформи, предлагащи достъп до огромна библиотека от съдържание, зрителите са успели да се освободят от строгите програмни графици на традиционната телевизия. Тази промяна води до възхода на „cordcutting“ (прекъсване на кабелната телевизия), при което потребителите прекратяват абонаментите си за кабелна телевизия в полза на по-достъпни стрийминг опции.
-
Въздействие върху киносалоните:
Киносалоните също усещат ефекта от бума на стрийминг услугите. С разширяващия се каталог от филми, предлаган от платформите, част от публиката вече предпочита да гледа филми у дома, вместо да ходи на кино. Пандемията от COVID-19 допълнително ускори тази тенденция, тъй като много големи студия започнаха да пускат филми директно на стрийминг платформи, а не в кината. Известни примери за това са „Мулан“ на Disney+ и „Жената Чудо 1984“ на HBO Max.
- Музика и аудио съдържание:
Платформи като Spotify, Apple Music и Tidal променят начина, по който хората откриват и консумират музика, като предоставят лесен достъп до милиони песни. От своя страна, те са повлияли на традиционните продажби на музика и са принудили звукозаписните компании и артистите да се адаптират към нови бизнес модели като стрийминг роялти и сделки за ексклузивно съдържание. Освен това - подкастите са станали все по-популярни. Платформи като Spotify, Apple Podcasts и Google Podcasts предлагат милиони предавания по широка гама от теми.
Случаят с MTV
Снимка: Getty Images
За мнозина MTV някога беше нещо повече от телевизионен канал - той беше прозорец към световната поп култура, ежевечерно ритуално предаване с нови видеоклипове, класации и музикални драми. Сега обаче медийният пейзаж се променя рязко - майката компания Paramount Global обяви, че до 31 декември 2025 г. пет от любимите музикални канали на MTV ще бъдат закрити в Обединеното кралство, Европа и други международни пазари. Работата си ще преустановят MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live.
Флагманският MTV (често MTV HD) ще остане, но
програмата му ще се фокусира основно върху риалити шоута и немузикално съдържание.
Мотивът на Paramount е съкращаване на разходите и стратегическа промяна, поясняват от Gulf News. Според информацията компанията има за цел да съкрати около 500 милиона долара от глобалните си разходи и да постави по-голям акцент върху дигиталните и стрийминг платформи като Paramount+ и Pluto TV.
- Кратка история на каналите
MTV стартира през август 1981 г. в САЩ като 24-часов музикален канал. Той променя начина, по който се консумира музиката, превръщайки визуалното представяне, образа и разказването на истории чрез музикални клипове в съществени части от идентичността на един артист.
Снимка: Lester Cohen
Към края на 80-те и 90-те години формулата на MTV се разпространи в световен мащаб с регионални емисии, местни VJ-и и локализирани предавания. В много части на света, включително Югоизточна Азия и Близкия изток,
MTV се превръща в културен мост.
Каналът помага за определянето на младежката мода, музикалните фен клубове и дискурса на поп културата.
С течение на времето обаче идентичността на MTV се променя. В много региони основният „музикален видео канал“ се разми - започна да предава повече риалити телевизия, брандирани сериали и немузикално съдържание. Към 2010 г. по-голямата част от новото видео потребление вече е мигрирало към YouTube, стрийминг платформи и социални медии, оставяйки
MTV все повече като марка с идентичност, а не като място за нова музика.
Какво означава всичко това?
Снимка: MEGA
Закриването на музикалните канали на MTV е повратна точка. То затваря една глава от телевизионната традиция, като същевременно възвестява пълното господство на цифровата музикална култура. Стрийминг платформите, услугите за къси видеоклипове (TikTok, YouTube) и алгоритмичното откриване на музика ще имат още по-голямо влияние.
„Традиционната телевизия умира или поне е в състояние на зомби. Тя се замества от комбинация от услуги като кратки видеоклипове в YouTube и TikTok и водещите стрийминг платформи като Netflix“, обобщава Алекс Дегроут, медиен анализатор в интервю за The Guardian.
