Как могат 20-годишните да си позволят високата цена да гледат на живо концертите на любимите си изпълнители? Някои спестяват, други задлъжняват.
Защо младото поколение е готово да плаща повече за концерти?
Страх от изпускане (FOMO): Социалните мрежи играят ключова роля в живота на Gen Z. Когато виждат как техни връстници посещават концерти и споделят преживяванията си онлайн, се засилва страхът от това да пропуснат важни социални и културни събития. Това ги кара да поставят посещението на концерти като приоритет дори ако това надвишава бюджета им.
Желание за преживявания на живо: След пандемията и периодите на изолация, Gen Z цени високо споделените преживявания. Концертите предлагат уникална възможност за връзка с други хора, усещане за общност и създаване на реални спомени в един все по-дигитален свят.
Страст към музиката и артистите: Музиката е съществена част от идентичността и културата на Gen Z. Те изпитват силна емоционална връзка с любимите си изпълнители, а концертите са начин да се потопят по-дълбоко в тази връзка – не просто да чуят музиката, а да я изживеят.
Приоритет към преживявания, не вещи: В сравнение с предишни поколения, Gen Z предпочита да харчи пари за преживявания, отколкото за материални блага. Концертите се възприемат като ценни и запомнящи се моменти, които обогатяват живота.
Емоционална връзка и усещане за живот: Един от участниците в изследване на The New York Times казва, че концертите го карат да се чувства „жив“. Това подсказва колко силна е емоционалната стойност на живата музика за младите хора – те я възприемат като необходима и животопроменяща.
Културна принадлежност: Посещението на концерти е форма на социална интеграция за Gen Z. Това е начин да бъдат част от нещо по-голямо – да споделят интереси и да се чувстват приети сред връстниците си и културната си група.
Въпреки финансовите предизвикателства, поколението Gen Z е готово да отделя значителни средства за концерти. За тях тези събития са нещо повече от забавление – те са социални, емоционални и културни преживявания.
Снимка:Getty Images
Защо тази тема е актуална?
Ръстът в цените на концертните билети, особено засегнал Gen Z, провокира широк дебат. Темата излиза на преден план поради нарастващата финансова тежест върху младите хора и въпросите за достъпността и бъдещето на музикалната индустрия.
Според проучване на Newsweek от март месец поколението Z - родено между 1997 и 2012 г. - се „давят“ в лични дългове. И изглежда, че екстравагантните покупки на билети за концерти допринасят за това.
Не е нищо ново, че цената на билетите за концерти стана астрономически висока през последните години, благодарение на търсенето и многото такси, които идват с него.
И все пак поколението Z — и някои милениали — са готови на всичко, за да имат шанс да видят любимите си изпълнители на живо.
Няколко заключения:
- Средната цена на билетите е скочила от $25.81 през 1996 г. (еквивалент на $52 днес) до $135.92 през 2024 г. в САЩ
- 86% от Gen Z признават, че са харчили повече от планираното за концерти.
За марките и индустрията:
- Потенциално отчуждение на младите фенове.
- Щети върху имиджа на артистите и платформите за билети.
- Неустойчив ценови модел, който може да застраши бъдещето на индустрията.
- Пропуснати възможности за изграждане на по-широка фен база.
За обществото:
- Задълбочаване на социалното неравенство в достъпа до култура.
- Възможно отдръпване на младите от културни събития на живо.
- Отрицателно въздействие върху психичното здраве и чувството за принадлежност.
За потребителите:
- Финансово напрежение и дългове.
- Ограничен достъп до преживявания.
- Риск от измами с билети.
- Налага се избор между концерти и други важни разходи.
Какво трябва да направят артистите и индустрията:
- Да въведат по-справедливо ценообразуване с различни ценови нива.
- Да използват системи за верификация на феновете, за да се ограничат измамниците, които препродават билети.
- Да предлагат разсрочени плащания и добавена стойност (напр. безплатен мърч, срещи с артисти).
Концертите на Тейлър Суифт и Хари Стайлс: Културен феномен
Снимка: Kevin Mazur/TAS24/Getty Images for TAS Rights Management
Концертите на Тейлър Суифт и Хари Стайлс станаха символ на културно участие за цяло едно поколение. Толкова бяха търсени, че феновете бяха готови да платят по 600–700 лева за билет, само и само да ги видят на живо. И то не веднъж – а по няколко пъти! Мнозина спестяват с месеци, за да могат да присъстват на шоуто, дори и ако това означава да пътуват до други градове или държави.
Тези концерти не са просто музикални събития – те са емоционални ритуали, социални срещи, споделени моменти, които Gen Z няма как да изпусне. Именно това обяснява защо са готови да жертват толкова много – за да са част от нещо по-голямо от тях самите.
Цените на концертите достигат нива, които изключват младите хора от културните преживявания. За да бъде запазена музиката на живо като приобщаващо и достъпно изживяване, индустрията трябва да се фокусира върху устойчиви решения, ориентирани към нуждите на Gen Z.
