Продажбите на лицензирани продукти на Disney през 2024 г. надхвърлят 300 милиарда долара, като Disney представлява малко над 20% от пазара, според нов доклад.
Докладът „2025 Top Global Licensors“, публикуван в четвъртък от търговското списание License Global, установи, че общите продажби на дребно на лицензирани продукти през миналата година в САЩ са възлизали на 307,9 млрд. долара, което е с около 10% повече на годишна база.
Снимка: Disney
Disney запазва позицията си
на върха на класацията на най-големите издатели на лицензи
с около 63 млрд. долара продажби, което е приблизително еднакво с предходната година.
License Global съставя данните за продажбите на дребно на лицензирани потребителски продукти за периода 1 януари - 31 декември 2024 г., като използва данни за продажбите, предоставени от компаниите или оценени въз основа на други източници от индустрията.
През последните пет години общите продажби на дребно на компаниите в топ 10 надхвърлят 1 трилион долара, според License Global.
Снимка: Disney
Дрехите продължават да са начело на списъка с категориите за растеж, като 70% от собствениците на марки ги изтъкват като ключова възможност за лицензираните потребителски стоки през 2025-26 г. След това се нареждат играчките и игрите (54%) и храните и напитките (52%), чието стратегическо значение е нараснало драстично, според доклада на License Global.
Докладът прогнозира смяна на поколенията в моделите на покупка. Докато в момента
милениалите са водещи в покупките на лицензирани продукти
(28% от общите продажби през 2024 г.), през 2025-26 г. се очаква купувачите от поколение Z да заемат леко водеща позиция с дял от 27% (следвани от милениалите с 24% и от поколение Алфа с 22%).
Тенденциите показват „устойчивостта на емоционалните връзки при вземането на решения от потребителите“, казва Бен Робъртс, директор по съдържанието в License Global, която е част от Global Licensing Group на Informa Markets. „Дори когато икономическият натиск се увеличава, потребителите продължават да дават приоритет на марките, които имат лично значение за тях, създавайки основа за лоялност, която надхвърля традиционните пазарни сили.“
