През последните няколко години една тиха революция започна не в библиотеките или в литературните среди, а в телефоните ни. Измежду танцувалните клипчета, уроците за гримиране и комедийните скечове в TikTok се появи една общност, която успя да направи нещо почти немислимо за дигиталната епоха, в която живеем, а именно да върне книгите отново под светлината на прожекторите. Името на тази тенденция е BookTok.
Това, което започна като просто хаштаг в платформата за видеа, се превърна в културен феномен, способен да ,,изстреля‘‘ непознати до сега заглавия право към върха на литературните класации по цял свят. Днес BookTok не само препоръчва разнообразни заглавия, той създава бестселъри, оформя вкусовете на потребителите и променя начина, по който избираме, купуваме и дори преживяваме литературата.
Какво обаче стои зад тази популярна книжна тенденция? Ако ви е интересно да разберете отговора на този въпрос, то продължавайте да четете.
Снимка: Medium
Какво представлява BookTok?
Накратко- BookTok е общност от читатели в социалната платформа TikTok, които споделят в нея ревюта, емоционални реакции, препоръки и разнообразни жанрове книги. Вместо традиционна литературна критика, в тези няколко секундни клипове обикновено виждаме неподправени емоции относно дадено четиво или ориентировъчни класации, носещи гръмки заглавия като ,,книги, които ме съсипаха психически‘‘, или ,,романи, които ще ви накарат да заобичате четенето отново‘‘. Хаштагът BookTok събира ежемесечно милиарди гледания, а самата социална мрежа се превърна в място, където най-различни заглавия намират своята нова публика. Благодарение на него например, автори като Колийн Хувър, Сара Дж. Маас и Маделин Милър отново добиха популярност.
По какъв начин BookTok влияе на читателските ни навици?
BookTok промени не само начина, по който откриваме нови книги, но и това как ги преживяваме. Заради TikTok читателите все по-често започнаха да се доверяват на непознати създатели на книжно съдържание вместо на традиционните литературни критици. Едно най-обикновено клипче в платформата е достатъчно, за да превърне дадено заглавие в популярно за една вечер, а на сутринта то да бъде най-търсената книга в книжарниците по цял свят. На TikTok дължим и това, че четенето се превърна не просто в хоби, а в огромна част от нашата идентичност. В 21-ви век е много важно какво четем, книги с какви корици си избираме, кой ни е любимият жанр и какви цитати най-много обичаме да подчертаваме върху страниците. По този начин на пръв поглед едно доста интровертно хоби се превръща в културно изявление и част от самоличността на много млади потребители.
Снимка: The Guardian
Но както всяко нещо, така и BookTok си има своите критици. За много хора тази тенденция води до натиск да се чете това, което в момента е популярно и ако не започнеш дадено заглавие, то ти автоматично ,,изпадаш‘‘ от онлайн общността на любителите на книги. Друга много популярна критика е свързана с всеобщия факт, че TikTok работи на принципа на алгоритъма – той ви показва това, което вече се гледа и се харесва. Това означава, че определени жанрове, най-често романтичните такива – доминират, което води до това ,,по-нишовите‘‘ или класическите заглавия да пробиват по-трудно на дигиталния книжен пазар. Така разнообразието от книги бива пренебрегнато, а у онлайн читателя се възпитава едно умение за повърхностно четене и непрестанна консумация на ,,лесно смилаеми‘‘ книги.
Как BookTok влияе на книжните издателства?
Истината е, че BookTok е, колкото златна възможност за книжните издателства, толкова и предизвикателство. Това, което започва като спонтанна читателска общност в TikTok, днес влияе директно върху маркетинговите стратегии, тиражите, дизайна на кориците и дори върху самото позициониране на авторите. В последните години издателствата са принудени да бъдат много по-гъвкави, както в комуникацията си, така и в логистиката. Много е важно техните TikTok профили да бъдат активни, добре поддържани, редовно да качват в тях и да знаят много добре всяко едно тяхно заглавие към коя аудитория искат да бъде насочено. Маркетинговите им стратегии започват да стават по-автентични, но и по-рискови, защото контролът вече не е в изцяло в ръцете на издателите, а в тези на алгоритъма.
Снимка: OHS Observer
BookTok влияе и върху визуалната идентичност на самата книга. Специални издания с цветни порезки, лимитирани корици и красиви дребни детайли се добавят към книжните заглавия с ясната идея, че така ще изглеждат по-добре във видео. Книгата отдавна не е само текст, тя е най-вече обект на внимание, който трябва да бъде ,,създаден‘‘ по последните онлайн тенденции и да се харесва не само заради съдържанието си, а заради първото впечатление, което ще предизвика в читателя. Когато става въпрос за продажби, максимата ,,Не съди книгата по корицата‘‘ отдавна не е актуална.
