Кога последно заведохте веждите си на фризьор? Не, няма грешка във въпроса ни, той явно е напълно нормален за 2023. Някога, ако говорехме за посещение на фризьорски салон за подстригване, промяна на стила, цвят или форма, ставаше дума за косата на скалпа ви. Но през 2023 г. явно фокусът е – вежди. Изглежда те  не само се превърнаха в голям бизнес, но и се разрастват. Не само по отношение на салонните процедури, но и на продуктите за домашна употреба.

Според Allied Market Research през 2021 г. глобалният размер на пазара

само на гел за вежди

се оценява на 264,9 млн. долара. До 2031 г. се очаква да достигне 431,7 млн. долара. През последните 12 месеца 73% от потребителите в САЩ, които купуват продукти за красота, анкетирани от The Benchmarking Company, заявяват, че са купували както такива за мигли, така и такива за вежди – в сравнение с 66% през 2018 г.

Трудно е да се определи какво точно постави началото на съвременната ни мания по тези малки ивици косъмчета. Дали това, че Анастейша Соаре лансира своята концепция за вежди Anastasia Beverly Hills в края на 90-те години на миналия век, когато на веждите не се обръщаше чак такова внимание? Или в началото на 20-те години на ХХ век, когато жени от южноазиатски произход, като Ванита Парти от Blink Brow Bar и Шавата Сингх от Shavata, стартираха салони за оформяне на вежди в Обединеното кралство?

По-скоро може би може да се проследи назад до 2015 г., когато култовата марка за красота Glossier пусна Boy Brow – помада за вежди, която се изтрива с едно движение и е готова, и светът полудя по нея. През юни тази година Glossier обнови гамата, като добави два нови нюанса към съществуващите пет. Сега компанията твърди, че в световен мащаб всяка минута се продава по един Boy Brow.

Междувременно през 2016 г. Benefit Cosmetics пусна колекция от 45 продукта за вежди. Марката винаги е имала фокус върху веждите – когато

първият ѝ бутик отваря врати в Сан Франциско през 1976 г.,

той предлага услуга за оформяне. Успехът на линията обаче затвърждава статута ѝ на глобалната марка, която според Cision е най-синоним на веждите.

Форма и символика

Разбира се, оформянето на веждите не е нещо ново. И може би това не е изненадващо, като се има предвид почти уникалната естетическа възможност, която те представляват. В интервю, изпратено по електронната поща, старши директорът по ангажираността на марката Benefit Джаред Бейли споделя пред CNN, че веждите „придават баланс и пропорционалност на лицето и очите“.

„Например, ако искате носът ви да изглежда по-тънък, приближете веждите си една към друга. Ако искате лицето ви да изглежда малко по-пълно или кръгло, скъсете дължината на веждите си“, обяснява Бейли. „Веждите помагат да се разчупят чертите на лицето и създават много различни илюзии, подобни на тези, създадени чрез контуриране.“

Помислете за древните египтяни, които са използвали

черна въглеродна боя, за да създадат гъсти, изпъкнали вежди,

които са имитирали бог Хор. За тенденцията от епохата на Ренесанса за подстригани, извити вежди – косата се е смятала за неженствена, но геометричните форми са били на почит – или за тънките, прави вежди от 20-те години на миналия век, вдъхновени от актрисата Клара Боу.

Гримьорът Боби Браун припомня по-съвременната история на веждите. „През 60-те години на миналия век формата на веждите все още беше доста тънка“, обяснява тя в интервю по телефона. „Но след това хипи поколението от 70-те години на миналия век видя тенденция те да бъдат по-естествени.“

Браун цитира Брук Шийлдс като пример за популярната през 80-те години тенденция на „плътни вежди“, докато не се стигна до периода на Линда Еванджелиста и Франсоа Нарс, визирайки гримьора Франсоа Нарс, на когото се дължи тенденцията от 90-те години на миналия век за тънки вежди.

В интервю от 1992 г. Нарс споделя пред списание The New York Times: „Започнах да скубя вежди преди две-три години. Момичетата пристигаха за снимките и оставяха веждите си да растат толкова много, че се виждаха само те. Така че аз ги оформях. Очите изглеждаха по-големи. И момичетата вече не приличаха на Жената върколак.“

Веждите могат да отразяват и културните предпочитания, както обясни по имейл Ванита Парти, основател и главен изпълнителен директор на Blink Brow Bar, която има салони в Обединеното кралство и САЩ.

„Клиентите от Близкия изток обръщат голямо внимание на веждите си и искат да са пълни, но с изваян и подчертан завършек“, каза тя. „Британските и американските клиенти

предпочитат по-поддържан, но по-дискретен завършек

Индийските клиенти са много внимателни по отношение на запазването на размерите на веждите си, като се придържат към науката за картографиране на веждите, така че архитектурата на началото, средата и края да се спазва религиозно.“

Тенденция с дълготрайна сила

„Веждите се променят сравнително лесно и безболезнено“, казва експертът по красота Джил Бърк. „Те израстват отново и така предлагат възможност за експериментиране.“ Така че, ако ви се струва, че тенденциите във веждите се променят по-бързо от всякога, най-вероятно е така. Само през последните няколко години имахме тежките геометрични вежди на Ким Кардашиян, перушинените вежди на Кара Делевин, обезцветеите вежди на Лизу и др.

„Благодарение на социалните мрежи сме подложени на много по-голям брой влияния, отколкото в миналото“, обяснява Бърк, която е и професор в Единбургския университет и автор на книгата „Как да бъдеш ренесансова жена: „Неразказаната история на красотата и женското творчество“. „И поради селфи културата ние

постоянно виждаме лицето си по начин,

по който нашите предци не са го виждали. Като добавим и повсеместното разпространение на уроци и инструменти, темпото на промяна е много по-бързо.“

И изглежда, че тази мания по веждите няма да изчезне.

Лиза Пейн, ръководител на отдел „Красота“ в агенцията за проучване на тенденциите Stylus, признава, че в момента „продуктите за вежди представляват много малка част от световния пазар на цветна козметика“. Данните са предоставени от Euromonitor International и са по-малко от 3%. Продуктите за тен, червилата и сенките за очи са в центъра на вниманието, отбелязва тя. Въпреки това, „тъй като все повече марки разработват нови и вълнуващи продукти, които се възползват от тенденциите, движени от социалните мрежи, като например сапунени вежди или обезцветени вежди“, обяснява тя, „прогнозираме, че този процент ще нараства“.

Фото кредит откриваща снимка: Dominique Charriau/WireImage/Getty Images