Един призрак броди из Америка – призракът на Shaboozey.
Въпреки че песента “A Bar Song (Tipsy)” на Shaboozey излезе още през април 2024 г., тя все още е №5 в актуалната класация на Billboard, след милиарди стриймове. Кънтри звученето ѝ и припевът „everybody at the bar gettin’ tipsy“ (взет от хита „Tipsy“ на J-Kwon от 2004 г.) се задържат дълго след „затваряне на бара“.
И тя не е единствена. В топ 10 тази седмица попадат още:
- Lose Control на Teddy Swims – излязла през юни 2023 г.
- Die With A Smile от Bruno Mars и Lady Gaga – излязла август 2024 г.
- Luther на Kendrick Lamar и SZA – излязла ноември 2024 г.
Най-малко нови хитове в историята?
The Guardian пишe, че анализаторите твърдят, че
2025 г. е с най-малко нови хитове в историята на американските класации.
Според междинния доклад на Luminate (фирмата, която предоставя данни за Billboard), само една от десетте най-слушани песни тази година в САЩ е нова – "Ordinary" от Alex Warren, излязла през 2025 г. Всички останали са от 2024 или 2023 г. – №1 е "Luther".
Значи песента на лятото за 2025 е… никаква?
Или просто същата като миналата година? Въпреки нови издания от Lorde, Justin Bieber, The Weeknd, Miley Cyrus, Benson Boone и Lil Wayne, нищо не преминава прага на „летен суперхит“.
По неофициални критерии, песен с близо милиард глобални стрийма се счита за безспорен хит. За 2025 г. само "Ordinary" и две песни на Bad Bunny – DTMF и Baile Inolvidable (популярни най-вече извън САЩ), успяват да го постигнат.
Лятото на 2024 беше различно
Миналата година в този момент топ класациите бяха пълни с огромни нови хитове:
- "Not Like Us" – Kendrick Lamar
- "Espresso" – Sabrina Carpenter
- "Beautiful Things" – Benson Boone
- "A Bar Song" – тогава все още нова
Всички те преминаха милиард стрийма, а Chappell Roan и Charli XCX бяха в класациите многократно по-късно през годината.
Защо нещата са толкова застояли?
Част от причината е, че обемът на нова музика (определяна като песни, издадени през последните 18 месеца) е спаднал с около 3% спрямо миналата година, особено в попа и хип-хопа, където хората се обръщат към носталгия.
Много от артистите, като Addison Rae, Lorde и Haim, пуснаха албуми с фокус върху визия и естетика, а не върху масово звучене. Дори звезди като Lizzo и Justin Bieber, които преди са имали милиардни стриймове, сега предлагат по-неуловими мелодии без класически поп припеви.
Sabrina Carpenter, една от най-успешните изпълнителки за 2024 г., не успя да повтори успеха това лято с песента “Manchild” – малък хит, който стигна до №1 за кратко, но бързо падна. Очакваният ѝ албум по-късно през лятото може да промени това.
Остарели канали за откриване на музика
Намалява слушането на радиото (Top 40) и гледаемостта на късните шоу програми, което затруднява артистите да направят „големия пробив“. TikTok все още помага, но няма гарантиран път от платформата до класациите. Песента „Mystical Magical“ на Benson Boone се превърна в един от малкото примери това лято за парче, което се изстрелва в популярността именно чрез TikTok. От аудио фрагменти в над 2.4 милиона видеа, до трендове с „moonbeam ice cream“, песента се разнесе още в първите седмици след излизането си. В свят без ярка песен на лятото, ,,Mystical Magical" предлага точно това – искрящ звук, оригинален припев и модерна визия. Възможно е именно това да се превърне в звездна енергия, която ще запълни пространството, което тази година е празно. Така песента не е просто част от саунда на 2025 – тя може да бъде неговото лятно лице.
Дори „големият хит“ на годината е скучен?
Песента “Ordinary” от 24-годишния Alex Warren, макар и глобален хит, е определяна като бледа и незапомняща се, звучаща като копие от средата на 2010-те (в стил Hozier и Imagine Dragons). Не точно "песен на лятото", нали?
Разделение по жанрове
Според Jaime Marconette, вицепрезидент на Luminate, някои жанрове не страдат от липсата на нова музика. В кънтри и християнската музика се наблюдава дори ръст на слушанията. Пример е песента “Hard Fought Hallelujah” на Brandon Lake и Jelly Roll – комбинация между християнски и кънтри елементи, която привлича широка публика. В момента християнският жанр е най-актуален, тъй като феновете му най-накрая прегръщат стрийминг платформите, но със сигурност няма да се првърне в летен хит.
Това вече се е случвало
По време на пандемията от COVID също е имало спад на нови песни в класациите, но музиката бързо се е възстановила.
„Сега отново има несигурност в света – и виждаме същия ефект“, казва Marconette. Той посочва и скока в слушанията на „рецесионен поп“ (музика от 2008 г., с бягство от реалността – напр. Taio Cruz, Nicki Minaj), като доказателство за жажда за комфорт от миналото.
Какво можем да очакваме?
Все пак има надежда – както споменахме, някои нови поп парчета се справят добре. Bad Bunny има големи хитове извън САЩ. Очакваме нови албуми от:
- Sabrina Carpenter
- Ty Dolla $ign
- Maroon 5
- Drake
Очаква се също завръщането на BTS и успехът на саундтрака към анимационния филм KPop Demon Hunters на Netflix да раздвижат класациите през втората половина на 2025 г.
Песента на лятото може би е просто… твоята песен?
Има хиляди невероятни нови песни, скрити в лични плейлисти, които може да са „песен на лятото“ за някого. Класациите никога не са били пазители на вкуса или настроението.
Но днес е много по-трудно една песен да се превърне в общонационален хит. Дали 2025 е изключение, или просто симптом на културна разпокъсаност, предстои да разберем.
