Огромни нападки и апел за бойкот предизвика рекламната кампания на маратонка на гиганта Adidas, в която участва супер модела Бела Хадид. Пусната преди няколко дни, последната маркетинг идея на марката прави

паралел с Олимпийските игри в Мюнхен през 1972 г.

Реакцията на Израел обаче е повече от враждебна, напомняйки за тогавашният атентат срещу израелския отбор и противоречивото присъствие на Хадид в рекламата. На 5 септември 1972 г. палестинската терористична организация „Черният септември“

влиза в олимпийското село и убива двама души от Израел.

Други девет са задържани като заложници, които впоследствие загиват. Множество потребители в социалните мрежи обаче настояват да се обърне внимание върху препратката и отношенията между Израел и Палестина към днешна дата. Към това насочва и избора на Бела Хадид. Нейният баща е палестински имотен магнат, а тя

нееднократно е участвала в пропалестински протести.

Към Хадид не са и рядкост обвиненията в разпространение на антиизраелски лозунги. В допълнение, тази година Бела Хадид дари и пари в подкрепа на усилията за подпомагане на войната в Газа. Не са изключение обаче и потребителите в мрежата, които защитават модела и призовават за бойкот на Adidas след решението за оттегляне на кампанията. Междувременно от спортната марка потвърдиха, че Хадид е отстранена от кампанията.
В изявление, предоставено до медиите компанията каза, че ще „ревизира остатъка от кампанията“ с незабавен ефект. „Ние съзнаваме, че са направени връзки с трагични исторически събития – въпреки че те са напълно неумишлени – и се извиняваме за причиненото разстройство или страдание,“ се казва още в изявлението на Adidas.