От стартирането си през 2016 г. Spotify Wrapped се превръща в основна практика в края на годината. Хората дори приемат това като празнична традиция. През 2024 г. услугата обаче сякаш уби радостта от началото на месеца с липсата на достатъчно подробни данни. Това предизвика недоволството на много потребители онлайн.
В миналото функцията се превърна в популярна заради креативното съчетание на препратки към поп културата, естетически издържани презентации и конкретни данни за това как хората слушат музика. В края на краищата – кой не обича да получава персонализирана информация за собствените си музикални вкусове? Дори и хората да се срамуват от тях, те все пак смятат, че функцията винаги е била ключов елемент на Spotify като стрийминг платформа. Този път обаче Spotify Wrapped нямаше обичайния си чар. Вместо да осигури индивидуализиран подарък за своите потребители,
тазгодишното преживяване беше все едно да получиш чорапи за Коледа, пише Rooing Stone.
Слушателите използваха социалните мрежи, за да посочат причината за своето разочарование. Първо и най-важно – стрийминг гигантът пропусна ключова подробност от данните от индивидуализирания набор от данни на потребителите.
Spotify не споделя броя на жанровете, които потребителите слушат, както е било в миналото. Друг акцент на Spotify Wrapped, който стрийминг платформата не сподели, беше „Sound Town“, който обикновено свързва слушателите с различни градове въз основа на техните любими изпълнители и жанрове. В предишни години статистиката включваше и персонализирана аудио аура, която съчетаваше навиците за слушане с конкретни настроения. Нищо от това не беше включено в изданието през 2024 г.
Вижте тази публикация в Instagram.
Хората бяха критични и към цялостното представяне на функцията. През последните години визуалните аспекти на кампанията бяха почти толкова важни, колкото и съдържанието, подплатено с ярки цветове и смел графичен дизайн. Тази година едноизмерните визуализации
попречиха на някои потребители да искат да споделят изображения на своите резултати в социалните мрежи.
Един потребител на X взе нещата в свои ръце и сподели само изрязана версия на най-добрите си изпълнители, пишейки: „Графичният дизайн на Spotify е толкова отвратителен тази година, че нямах друг избор, освен да го изрежа“.
Представител на Spotify не отговори веднага на искането на Rolling Stone за коментар.
Официалният Instagram на Spotify беше залят от разстроени потребители, които коментираха няколко публикации за това, което стриймърът нарече „най-добрият ден в годината“. Един от слушателите написа: „Имам чувството, че има нещо подозрително и небрежно в тазгодишното „опаковане“… Беше много кратко…“ Някои коментатори дори заплашиха, че ще напуснат стрийминг платформата в полза на нейните конкуренти.
„Имат един час, за да ни дадат най-добрите жанрове преди да премина към Apple“, написа потребител.
Появиха се и спекулации дали е използван изкуствен интелект за създаването на дигиталната услуга. Потребител на X написа: „ако липсата на интересни факти тази година ни научи на нещо, то е, че светът се нуждае от по-малко изкуствен интелект и повече онлайн анализатори на данни с чувство за хумор“. Друг потребител се съгласи с хипотезата за AI: „Spotify Wrapped е недотам впечатляващ и мирише на AI… изглежда, че тази година има истинска липса на усилия – от скучните визуализации до липсващите жанрове и други странности“.
